Aina sopii suunnitella.
Lapin Kansa, Pohjolan Sanomat ja Kainuun sanomat uudistivat historiallisesti formaattiaan ja tekemisen kulttuuriaan. Tarvittiin kampanja, joka viestii muutoksen edut kohderyhmille.
Case / Alma-Media, Pohjoiset lehdet
« Takaisin portfolioon |
Tiesitkö että
Sanomalehden esimuodot olivat uutiskirjeitä, joita kauppiaat lähettivät toisilleen. Uutiskirjeiden avulla kauppiaat saivat tietoa kadoista ja sadoista, kulkutaudeista, sodista, hovien tapahtumista, laivavuoroista, hinnoista, jotka taas vaikuttivat tuotteiden kysyntään ja hintoihin. Osasta uutiskirjeitä tuli säännöllisesti ilmestyviä sanomalehtiä Euroopan suurimmissa kaupungeissa 1500-luvun lopulla.
Briiffi
Kokonaisvaltaisen markkinointisuunnitelman laatiminen yhdessä lehtien yhteisen markkinointiryhmän kanssa. Lanseerauksen konsepti, joka taipuu lehtien omaan ilmoitteluun, sähköiseen markkinointiin sekä yrityksille että kuluttajille.
Ratkaisu
Aina sopii lukea -kampanja kiteytti pääviestin kolmeen sanaan. Viestinnässä käytettiin Omia lehtiä, tapahtumia, ulkomainontaa ja erilaisia sähköisiä ratkaisuja. Omissa lehdissä julkaisiin 1:1-koossa parhaita paloja uusista, käteen sopivista lehdistä. Kampanja onnistui pitämään lukevat ihmiset poikkeuksellisen tyytyväisenä.
